Partenariat avec Decathlon Kuikma

Le padel n’a pas de grandes frontières. Nous avons vu des camps installés au pied des pyramides de Gizeh, flottant dans la marina de Stockholm ou avec les chutes d’Iguazu en toile de fond. Des environnements naturels d’un grand attrait médiatique et d’un charme indéniable. Il est plus difficile de les imaginer dans un centre commercial, surtout s’il s’agit d’un lieu fréquenté par quatre millions de personnes par an, sachant que dans ces complexes, chaque centimètre carré est généralement dédié à un produit potentiel à partir duquel gagner de l’argent.

C’est exactement ce qui s’est passé à Prato, où Decathlon a récemment ouvert un court de padel à l’intérieur de son magasin, parfait pour ceux qui recherchent une raquette ou un ballon de football, une chaussure technique ou un vélo de ville. L’idée est née de la passion sportive de Maurizio Danesi, Store Leader & Sport Leader Padel, qui a découvert le padel grâce à sa femme espagnole et aux courts qui envahissent Barcelone, où la padel mania explose depuis plusieurs années. « Prato ne comptait que deux courts », se souvient Danesi, « mais grâce à une étude menée par Il Sole 24 Ore, j’ai découvert que la ville occupait la première place du pays en termes d’indice d’esprit sportif dans les sports de raquette. Ce classement prend évidemment en compte non seulement le nombre d’installations et de joueurs, mais aussi une série de facteurs indiquant une certaine propension à ce sport. Ce résultat a piqué ma curiosité et j’ai commencé à étudier l’idée d’ajouter un court du World Padel Tour au magasin. »

Images du jour d’ouverture du court de padel à l’intérieur du magasin Decathlon de Prato. La structure a été construite par une société italienne, Padel Corporation, qui a garanti des normes de qualité et de sécurité élevées avec du verre feuilleté 8+8. Le terrain peut être réservé via l’application Polisportiva 2A.

Les avantages étaient l’espace, la hauteur suffisante et la mission qui a toujours distingué Decathlon : rendre le sport accessible au plus grand nombre de passionnés possible. Le terrain est géré en collaboration avec Polisportiva 2A, qui gère déjà un autre complexe comprenant quatre courts de tennis et deux courts de padel (qui seront bientôt portés à trois). Ce sont des pionniers de notre sport dans la ville, comme l’explique Rudy Fischietti : « Nous sommes ravis de ce partenariat. Le terrain a été construit par une entreprise italienne, Padel Corporation, avec des normes de sécurité très strictes, compte tenu de son emplacement unique. Nous avons choisi un terrain panoramique avec verre feuilleté de 8+8 mm. »

« Une autre priorité », poursuit Danesi, « était de trouver une association sportive qui partageait nos principes, et Polisportiva 2A était définitivement un bon choix car l’objectif n’est pas seulement de créer un système de paiement et de jeu, mais de contribuer au développement de ce sport. Nous ne voulons pas non plus concurrencer d’autres centres, notamment parce que nous sommes des fournisseurs puisque nous couvrons un territoire assez vaste, qui comprend les autoroutes A11 et A1 et s’étend jusqu’à l’île d’Elbe. Ce terrain a pour objectif d’être un levier pour créer de l’attrait vers le padel. » Un concept partagé par Polisportiva 2A : « Il suffit de penser que nos membres sont l’UISP et le CSI, car nous souhaitons promouvoir une activité sportive accessible à tous et inclusive, sans exclure personne », explique Fischietti. « Nous avons construit un terrain en ville avant le boom, et maintenant nous ne voulons pas nous arrêter là, mais organiser des cours pour enfants et adultes, comme nous le faisons déjà pour le tennis, où notre école accueille 130 enfants. »

Decathlon et Polisportiva 2A ont collaboré sur ce projet et font partie de la même mission : contribuer au développement du padel et rendre ce sport accessible à un plus grand nombre de passionnés. Avec la volonté d’exporter l’expérience en Italie et à l’étranger, de l’Espagne à la Belgique, du Chili à l’Argentine.

Le terrain de padel du Decathlon peut être réservé via l’application du club sportif (48 euros pour 90 minutes, un coût en ligne avec le marché) et est situé dans un contexte provincial qui offre une grande marge de manœuvre. Il y a actuellement moins de vingt terrains dans la province, mais plusieurs projets sont à l’étude (et nous savons que la bureaucratie italienne exige des délais de mise en œuvre qui dépassent souvent douze mois) : selon Wikipédia, la province de Prato compte 257 000 habitants, il y a donc actuellement un terrain de padel pour 15 000. Le potentiel de croissance est donc énorme, comme le sait bien Polisportiva 2A, fermement attaché à un autre concept qui devrait être cher à tous les clubs sportifs : « Nous évoluons au sein d’une structure municipale, une structure qui appartient donc à tous les citoyens. Mais désormais, même les clubs sportifs doivent penser comme des entreprises, sans envisager de vivre de subventions publiques aujourd’hui disparues. En cinq ans, notre club sportif a investi 380 000 € sans solliciter de fonds municipaux, mais s’est autofinancé grâce à ses activités. La différence, c’est qu’il doit se concentrer non seulement sur le business, mais aussi sur la promotion : nous devons trouver le juste équilibre entre ces deux principes. C’est l’avenir du sport. »

Dans ce sens, Decathlon a développé depuis trois ans une marque dédiée uniquement au padel, Kuikma, qui propose une collection complète de raquettes, chaussures, vêtements et accessoires, avec des produits d’entrée de gamme accessibles à tous et un projet qui part de la base et atteint jusqu’aux plus hauts niveaux, soutenant toutes les activités, tant amateurs que compétitives. De plus, l’emplacement est particulièrement approprié car Parco Prato est un grand centre commercial qui permet de combiner le sport avec d’autres activités de loisirs, le sport étant considéré comme une opportunité de bien-être physique, mental et culturel. La façon la plus saine de redécouvrir le lien social que la pandémie nous a volé, et que le sport peut nous aider à redécouvrir. À tel point que Prato n’est pas resté un cas isolé, puisqu’un projet similaire a déjà été lancé à Tarente et à Pérouse, dans le but de l’exporter à l’étranger, de l’Espagne à la Belgique, de la Suède au Mexique, du Chili à l’Argentine, avec le même leitmotiv : promouvoir le padel à travers des lieux d’entraînement. Chez Decathlon.

Source de l’article et crédits graphiques : https://padelmagazine.it/attrezzature/the-decathlon-court